INVISTA, propietaria de la marca de la fibra LYCRA® y uno de los mayores productores integrados a nivel mundial de fibras y polímeros, participó en Denim by Première Vision el 25 y 26 de mayo en París, donde ofreció una variedad de soluciones para el actual mercado competitivo.

Con el aumento de los costos de materiales dirigiendo a mayores costos de venta, INVISTA se centra en tres áreas clave: calidad, valor agregado y diferenciación.

Bajo la bandera de calidad, INVISTA presenta los tejidos LYCRA® dualFXT -tejido patentado de denim súper stretch que integran la fibra LYCRA® y la fibra LYCRA® T400® en un solo tejido único para mayor estiramiento y, lo más importante, extra recuperación. INVISTA está presentando esta nueva tecnología a través de tejidos de una variedad de tejedores de todo el mundo.

Según Jean Hegedus, director de marketing global para Denim de INVISTA, el beneficio de esta tecnología es que, finalmente, los consumidores pueden obtener jeans súper stretch que realmente mantienen su forma y no se deforman con el tiempo. "La estabilización de tejidos y prendas súper elásticas ha sido un problema para el comercio y para los consumidores y nosotros estamos encantados de trabajar con nuestros clientes para desarrollar los tejidos LYCRA® dualFXT como la solución", dijo Hegedus.

En términos de valor agregado, INVISTA ofrece una gama de opciones para ayudar a los clientes a manejar el aumento del costo de las materias primas. "A medida que los precios de las materias primas están aumentando, el impacto lo siente también el consumidor. Para estimular la compra a niveles de precio superior, son esenciales la innovación y el valor agregado ", dijo Hegedus.

Algunas de las ofertas de valor agregado que presenta INVISTA incluyen tejidos con fibra LYCRA® T400® desnuda, que, con el aumento de los precios del algodón, se están volviendo comparables en costo con las telas hechas de algodón 100%. Por casi el mismo precio, los consumidores pueden tener un gran, cómodo y ajustado par de jeans que mantienen su forma y absorben la humedad, todo en una sola prenda.

En moda masculina, los tejidos CORDURA® para denim tienen más de 4 veces la durabilidad de jeans 100% de algodón, lo que permite al consumidor tener una prenda que dura más tiempo.

"Extender la vida y el rendimiento de la mezclilla y otras ofertas de tejidos CORDURA® es nuestro objetivo y apoya el lema de nuestra marca de 'La sostenibilidad empieza con productos que perduranT", dice Cindy McNaull, directora global de la marca CORDURA® de INVISTA. Para libertad de movimiento adicional, los tejidos TOUGH MAXT LYCRA®  proporcionan tanto durabilidad como un ajuste cómodo, importante para el denim usado para el trabajo o en aplicaciones activas.

Finalmente, en el ámbito de la diferenciación, INVISTA cree que el primer paso crítico es llamar la atención de los consumidores para luego envolverlos en un nivel emocional. Para lograr esto INVISTA está lanzando una nueva marca, la fibra LYCRA® Style, desarrollada específicamente para satisfacer las necesidades del mercado del ready-to-wear. En la creación de la marca, INVISTA fue más allá de los estudios de mercado tradicionales y trabajó con Innerscope Research, líder en el campo de investigación de mercado biométrica. El objetivo era revelar los impulsos más profundos del consumidor, que no estuvieran limitados por respuestas conscientes.

"Trabajando en estrecha colaboración con el sistema de monitoreo biométrico de Innerscope Research, fuimos capaces de adentrarnos en el subconsciente de los consumidores y entender qué mensajes eran relevantes y emocionalmente atractivos", dijo Libby Neuner, directora global de marketing para ropa exterior de INVISTA. "La incorporación de estos mensajes en nuestra estrategia de comunicación de la marca de la fibra LYCRA® Style nos permitirá resonar en nuestra audiencia objetivo sin lugar a confusiones."

En el estudio de investigación de Innerscope, las mujeres fueron expuestas a la marca de la fibra LYCRA® Style, su logo, etiqueta, concepto, e imágenes. Un sistema de monitoreo biométrico midió sus reacciones físicas a los estímulos. Los cambios en las frecuencias cardíacas, respiración, transpiración, atención visual y el procesamiento cognitivo de las mujeres se analizaron en relación con cada estímulo. Los datos proporcionaron una comparación exhaustiva de los sentimientos de las mujeres frente a sus respuestas conscientes de cada elemento de marketing.

Una demostración de la investigación biométrica puede verse en el stand de INVISTA en Denim by Première Vision. Para obtener más información sobre la marca de la fibra LYCRA® Style y todas las iniciativas de INVISTA, visite nuestro stand en Denim by Première Vision, La Halle Freyssinet, 55 Boulevard Vincent Auriol, París.

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