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Entrevista con Joseph Boitano. Senior Vice President, General Merchandising Manager, Women’s Ready to Wear & Accessories, Saks Fifth Avenue, New York City |
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Sábado, 17 de Septiembre de 2011 11:13 |
Cuando le preguntamos sobre su opinión sobre moda Argentina no tenía ninguna opinión, es para él un mercado desconocido. Igual que nos ha ocurrido en estos casos, ellos no lo vean como un factor negativo sino como un hecho descriptivo que permitirá al grupo comenzar a construir su marca desde cero. Joseph no conoce mucho de Argentina en general salvo los restaurantes y a través de algunos programas de turismo, pero nunca ha viajado al país. Durante la entrevista mostro interés por Argentina, lo único que conoce un poco es la moda de Brazil, por la semana de la moda de Sao Paulo según lo que nos comento. Joseph que lleva en el sector muchos años compartió comentarios que pueden ser de gran ayuda sobre los pasos necesarios para introducir la moda Argentina en NY. El primer área que menciona es que el grupo debe pensar como dar a conocer su producto, dice que los compradores y lideres de opinión no viajarían a Argentina en principio y por lo tanto el grupo debe pensar donde va a exhibir y dar a conocer su producto en NY, cuál sería su plan de marketing y de comunicación para que vean sus productos, esta fase declara que es de vital importancia en un mercado tan competitivo. Para ello recomienda presentarse en NY con un plan de marketing completo a través de una presentación oficial, y de una serie de actos ante la prensa y líderes de opinión, comenta que seguro sabemos como funciona el mercado y que transmitamos la moda Argentina como se trabaja aquí y como de importante es la marca y el marketing. Una vez hayan decidido sobre su plan para esta fase Joseph dice que obviamente el producto será también muy importante, ya que sin producto, sin diseñadores, sin colecciones, no habría nada que presentar. Sobre la mejor imagen pais en el sector moda confirma que Italia sigue siendo el numero uno seguido de Asia pero este ultimo solo en cuanto a su capacidad de producción con la excepción de algún diseñador japonés. Sobre Francia comenta que cada vez compran menos productos hechos en Francia ya que han pasado mucha producción a Italia y salvo alta costura por lo demás Francia perdería poder en su opinión. Confirma que ellos miran y buscan novedades todo el año, si bien hay épocas concentradas en el año donde compran y suele coincidir con las ferias, les resulta muy útil acudir a ferias en Europa a ver las colecciones y también revisan la prensa, blogs, todas las noticias de interés de su sector, hacen seguimiento a lo que hace la competencia y lo que ocurre en los principales mercados del sector. En la actualidad comenta que son tantas las fuentes de información que manejan que es muy rápido y sencillo saber lo que ocurre en sus mercados de interés. La estrategia de compra que manejan en su cadena tiene un componente estratégico y uno de calidad. Cuando se plantean que comprar lo primero que piensan es en si encaja ese producto, ese estilo dentro de su oferta, dentro de su portafolio de productos y también si es una novedad, si añade algo nuevo. A partir de ahí se fijan en la calidad. Están convencidos que si algo sobra hoy en día en el mercado es producto, y ellos no necesitan mas y mas productos de lo mismo, igual que el resto de las tiendas, ellos lo que buscan es esa dimensión de añadir valor en su oferta, la novedad en si del producto y calidad que representa uno de los aspectos principales de sus tiendas. Joseph es totalmente contrario a cargarse de inventarios sin ninguna razón y duda que sus compañeros de la industria difieran de esta misma opinión. En cuanto a las tendencias en moda, confirma que en este mercado el sector que seguirá creciendo es la ropa casual, el norteamericano cada vez es menos formal vistiendo y le gusta la ropa cómoda y casual por lo tanto la cuota de mercado de este segmento seguirá creciendo. Los diseñadores que estén en esta área y que cumplan algunos de los requisitos anteriormente explicados tendrán más oportunidad que los que estén enfocados a otros sectores como el de ropa formal masculina por ejemplo. Joseph es un líder de opinión y ya fuera de guion de entrevista comenta la importancia de contar con los líderes de opinión en todas las actividades de marketing que la marca moda argentina haga en NY.
Fuente: www.ciaindumentaria.com.ar
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Cómo ser un diseñador exitoso |
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Jueves, 04 de Agosto de 2011 15:50 |

Así como no todo buen cocinero llega a convertirse en chef, tampoco basta con saber dibujar y tener imaginación para convertirse en un Diseñador de Alta Costura.
La misión de todo creador es proponer nuevas opciones, temporada tras temporada, el verdadero valor de estas propuestas está en saber crear diversidad de estilos y ofrecer opciones para cada tipo de personalidad.
La grandiosidad de un creador reside en vencer las ataduras, evitando seguir tendencias. No copiar a nada ni a nadie y ser fiel a su propia inspiración. Todo consumidor de moda tiene derecho a un asesoramiento, el diseñador no puede pretender vivir aislado, al margen de las “mujeres reales” y rodeado únicamente de moleos estereotipadas. Para ser un diseñador versátil e idóneo es necesario enfrentarse cara a cara con esas necesidades cotidianas de aquellos que buscan en la moda comodidad, estilo, glamour, elegancia….etc.
Resolver nuevas inquietudes, responder a nuevas preguntas, satisfacer cada necesidad, crear algo nuevo cada vez, allí está la clave de un buen diseñador de Alta Costura.
¿Cómo brindar un buen asesoramiento de moda? No se trata solo de dibujar, sobre todo es necesario observar, escuchar y analizar. La moda es un lenguaje, y cada persona necesita definir el suyo propio. Está en el diseñador la responsabilidad de saber utilizarlo sin forzarlo. Generar empatía es fundamental para relacionarnos con el otro y con lo que sentimos de una manera afín. “La moda es lo que esta sucediendo”, dijo Chanel y solo un buen diseñador puede ponerle una imagen a cada sentir, respetando la personalidad y las sensaciones de cada persona que busca su asesoramiento.
Cada vez que vestimos a alguien, los diseñadores le estamos contando al mundo quiénes somos, por eso, antes que nada, respetemos el estilo y ajustemos nuestra creatividad a cada caso en particular. La Alta Costura puede ser muchas cosas, pero nunca será estandarización ni masividad.
Abel Luppo Diseñador de Alta Costura www.as-altamoda.com.ar
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La moda empática |
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Martes, 19 de Julio de 2011 13:17 |
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Tener empatía es fundamental para relacionarnos con el otro y con lo que sentimos de una manera afín. La moda tampoco escapa a esta palabra y yo me pregunto ¿cómo nos llevamos con la moda? ¿Somos fashion victim o nos adaptamos a la moda según nuestro sentir? ¿Somos esclavas de las tendencias o tomamos de ellas lo que nos viene bien realmente???
La moda es un lenguaje y yo te sugiero que siempre sea el tuyo. Nadie mejor que vos sabe y conoce qué te hace sentir mas cómoda y qué te identifica mejor.
Los diseñadores proponemos, pero la moda esta en la calle... "la moda es lo que esta sucediendo", dijo Chanel y solo vos podés ponerle una imagen a tu sentir, justamente vistiéndote como tu personalidad te lo pida. Cada vez que te vestís le contas mucho de vos al mundo, por eso ¡no tengas miedo de decir quien sos!.
No importa mucho el color de temporada, el color lo ponés vos, el que mejor vaya con tu piel, no importan tanto las formas, ni los estilos lo único que importa es tu femineidad y tu manera de llevarla.
Si el tiro bajo no te va, simplemente no lo uses, si un estampado de moda se impone y no es tu look, definitivamente no te lo pongas!
Si los talles que te proponen no te calzan, ¡exigí el tuyo!. No creas todo lo que te dicen...
Buscá diseño, asesoramiento, calidad y si no entendés mucho de géneros, exigí que te hablen de ellos. Si no saben explicarte el cómo y el por qué ¡huí de ese lugar!
Yo se que tus tiempos hoy por hoy son acotados, pero una vuelta a las sedarías para conocer texturas no estaría nada mal. Te aseguro que descubrirías un sin fin de oportunidades para verte mejor.
Por último, recordá siempre lo que una y otra vez hemos dicho: la empatía comienza primero llevándote bien con vos, aceptándote y estando a gusto con tu cuerpo, la ropa es tu segunda piel...como querés presentarte ante los otros?. Yo te propongo: ¡sé vos misma!
La moda empática es aquella que te invita a descubrirte sin parámetros establecidos, la que siempre es tu aliada, y solo está allí...esperando a que la descubras. La que siempre esta en sincronía con vos, mas allá de dictados y opiniones. Buscar la empatía con la moda es buscarte a vos misma.
Abel Luppo - Diseñador de Alta Costura - www.as-altamoda.com.ar
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La moda efímera |
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Jueves, 30 de Junio de 2011 13:12 |
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Vivimos un tiempo en el que hay una avidez por la mediatez, todo es un flash...todo pasa, todo vuelve a suceder...todo es vanidad....Pero la moda es mucho mas que eso: la moda es creación, es buen gusto, la moda es....
Hay un principio fundamental: la inspiración, y el arduo trabajo de no sentarse a esperarla sino de ir a buscarla, de encontrarla. El creador frente al papel imagina texturas, buscar el color, busca descubrir nuevas formas. Así imaginaron y soñaron Dior, Paul Poiret, Chanel, Valentino: modas que lograron trascender el tiempo! y que aún hoy marcan tendencia.
La moda es el arte de trascender a través de la imaginación, de la realización. Un verdadero creador no entiende de moda efímera ni se mueve por lo casual, sino que lo transforma en causal.
Banalizar la moda es no entenderla, no vivenciarla. Los flashes suman, pero sólo a veces... La moda en realidad es la alquimia de la vanidad junto con el mensaje del creador.
Existe moda en lo cotidiano, en lo que estas buscando, la moda es el "hoy". Un creador debe potenciar tus ganas de llevar la moda, sin prejuicios, sin dictados. Lamentablemente hoy por hoy en algunos casos hay un marcado sentimiento de hacer de la moda algo solamente banal: si no entrás en este patrón, no existís. Pero esa manera de entender la moda no trasciende ni prospera.
Para los que hace años vivimos y sentimos latir la moda, podemos definirla como un arte trascendente, un lenguaje, ¡ alquimia pura !
La moda efímera no existe, la verdadera moda es eterna...y lo eterno nunca pasa de moda.
Abel Luppo - Diseñador de Alta Costura www.as-altamoda.com.ar
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